I Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 rappresentano un’opportunità straordinaria per le piccole e medie imprese (PMI) del Nord Italia. Secondo una ricerca commissionata da Visa e realizzata da Ipsos, il 95% delle aziende locali prevede un impatto economico positivo legato all’evento sportivo. Di queste, il 64% si aspetta benefici concreti per la propria attività.

Prospettive differenti tra città e montagna

Se è vero che il sentiment positivo è diffuso, è altrettanto vero che ci sono sfumature diverse a seconda della zona. A Milano, le imprese puntano su un aumento dei visitatori italiani, mentre nelle aree montane l’83% delle PMI prevede un afflusso importante di turisti internazionali.

In entrambi i casi, le aziende vedono nei Giochi una spinta per la visibilità e il rilancio dell’economia territoriale.

Innovazione e infrastrutture: opportunità per il territorio

Oltre all’impatto immediato, l’84% degli imprenditori ritiene che l’evento porterà miglioramenti duraturi: dalla riqualificazione urbana allo sviluppo di infrastrutture, fino al potenziamento della mobilità pubblica. Un esempio? Visa sta lavorando per estendere i pagamenti contactless ai trasporti pubblici nelle città coinvolte, tra cui Milano, Venezia e Verona, con un’eredità che andrà ben oltre i Giochi.

Digitalizzazione e investimenti: sistemi di pagamento al centro della trasformazione

I dati raccolti mostrano che il 53% delle PMI ha già investito o intende investire in soluzioni digitali, con un focus particolare sui sistemi di pagamento. I settori dell’accoglienza e della ristorazione guidano la corsa all’innovazione, confermando l’importanza di offrire servizi moderni e rapidi a una clientela internazionale sempre più esigente.

Oltre il 90% delle imprese intervistate prevede un uso massiccio dei pagamenti digitali da parte dei visitatori, con percentuali quasi totali per lo shopping (99%), la ristorazione (98%) e i trasporti (97%).

Verso il futuro: l’eredità di Milano Cortina 2026

L’entusiasmo non si limita al periodo dei Giochi: il 49% delle PMI basate nelle aree direttamente coinvolte è convinto che i benefici si protrarranno nel tempo. A livello economico, il 47% si aspetta una crescita del fatturato, mentre il 39% prevede vantaggi legati al territorio, come un maggiore afflusso turistico e migliori condizioni di sviluppo.

Un’opportunità da cogliere

Come sottolineato da Stefano M. Stoppani, Country Manager di Visa Italia, grandi eventi come i Giochi Olimpici possono rappresentare una spinta decisiva per la crescita delle PMI. 

Anche per Nevio Devidé, Chief Revenue Officer della Fondazione Milano Cortina 2026, lo studio rappresenta un tassello fondamentale nella costruzione della legacy dei Giochi, offrendo dati concreti su cui basare strategie e investimenti futuri.